黄金品牌积极拥抱二次元推出“黄金谷子”，带火“痛金”。刚刚曩昔的七夕，黄金品牌们营销主角不再是传统婚嫁黄金，而是与热门IP联名的相近居品，招引“吃谷”（购买二次元相近居品的行径）的年青东谈主。

南皆N视频记者寄望到，老庙黄金与热门动画IP《天官赐福》联名，推出金钞等相近居品；继黄金高达、圣斗士星矢后，老凤祥与阿童木联名推出黄金阿童木立项；周大福x黑外传联名系列居品销售破1.5亿元后，本年7月跨界至潮水衣饰品牌CLOT 。

这些黄金品牌携IP亮相BilibiliWorld、ChinaJoy展会，胜利与“Z世代”年青东谈主对话。另一方面，有IP加握的“痛金”身价飞扬。老庙黄金《天官赐福》0.2克金钞售价520元，折合单价约2600元/克，是平素足金的2-3倍。金价破千的期间，“痛金”高溢价成为热门话题，有东谈主吐槽不具备清醒属性，有粉丝则愿为心思价值买单。

金饰品牌联名热门IP发售“黄金谷子”

本年七夕，00后的鱼丸拿下了我方的第一张“黄金谷子”——老庙黄金与热门动画IP《天官赐福》联名的金钞。看成二次元爱好者，她平时虽并不追《天官赐福》，“无奈印有主角形象的古风金钞真实清秀，没忍住”。

“最进击的是，单张近500元的价钱在可秉承鸿沟内。”她照旧念念好了，国庆出游时带上新动手的金钞四处拍照，心思价值一定拉满。而在8月的上海RedLand 展会上，一位二次元爱好者装满《崩坏：星穹铁谈》金钞的“痛包”成为全场焦点，在酬酢平台得益多数点赞。

（图源酬酢辘集）

这些黄金品牌与热门IP联名的金钞、转运珠、手绳等创意金饰，也被称为“痛金”。所谓 “痛金”，源于二次元 “痛文化”，是将动漫、游戏等二次元 IP 元素融入黄金饰品的革命产物。

连年来，“痛文化” 在二次元圈层茂盛兴起，“痛车”“痛包”“痛笔” 等推而广之，其中枢是 ACG (动画、漫画、游戏) 爱好者将喜爱的动漫变装以显著个东谈主标志带入执行生计。如今，黄金品牌也加入其中，发售各种相近居品，与年青耗尽者设立心思共识。

南皆N视频记者持重到，现在，从七夕应景的玫瑰摆件到11万元的纯金圣斗士星矢，多家黄金品牌已推出各种“痛金”，联名IP从热门游戏、电影、经典动画比及当下爆火的国漫，应有尽有。

本年 7 月的BilibiliWorld 展会，周大福蚁合展示了多款特点IP联名居品，包括与国产游戏《黑外传：悟空》协作款、和潮水衣饰品牌CLOT联名系列，以及与东谈主气漫画《吉伊卡哇 Chiikawa》打造的创意金饰；老庙则初度展出《天官赐福》动画联名系列，现场确立多个打卡位，精确触达心爱古风的泛二次元年青东谈主群。

老凤祥2024年与万代南梦宫联名发布《灵活战士高达 SEED》纯黄金系列藏品，本年又与《圣斗士星矢》联袂打造金卡、转运珠、挂件及足金立像摆件等限量居品。此外，本年8月1日，老凤祥发售铁臂阿童木联名款，包括重1KG摆件和88g金像。

“痛金”成上市公司财报显眼包

“谷子经济”连年来大热，与二次元有关的卡牌、吧唧、色卡等居品大卖，并在热门动画电影带动下出圈，冲突次元壁。与此同期，泡泡玛特旗下热门IP拉布布LABUAU各人爆火，本年上半年一跃成为其营收第一的艺术家IP。这背后是年青东谈主愈发宝贵心思价值，愿为我方的爱好而买单，致使“一掷令嫒”。

不同业业不雅察到年青东谈主耗尽需求变化后，积极拥抱二次元，但愿找到新的增长点。尤其是因金价走高而受到触及的黄金品牌。老凤祥本年上半年的营收和利润出现双降。其在财报中提到，本年上半年外洋黄金价钱大幅上扬，受此影响，国内黄金首饰耗尽受到禁锢。

字据中国黄金协会数据，2025年上半年我国黄金首饰耗尽量199.83吨，同比下落26.00%。不外，老凤祥在财报中提到，轻克重、假想感强、附加值高的首饰居品依然受到青睐，这类居品使得商家盈利情况较好。

IP类居品是黄金品牌拉新的进击面目。周大福开启年青化战术后深耕“谷子经济”，并在2025财年年报中晒出“成绩单”：《黑外传：悟空》系列在招引男顾主方面施展尤为出色，打入尚未诱导市集鸿沟；传福系列和周大福故宫系列完毕40亿港元销售额，成为事迹增长的主要援助。

周大福与黑外传联名居品。

传统以婚庆、保值为主的耗尽需求正让位于心思抒发等“悦己”需求。“咱们不雅察到黄金耗尽正从‘保值刚需’向‘心思价值’转化。年青耗尽者更敬重居品的文化内涵和酬酢属性。”周大福有关认真东谈主秉承媒体采访时坦言。

溢价严重，折合单价约2600元/克

高达动画随同80后成长，是一代东谈主的童年回忆。80后的小然很早就开动入坑，家中柜子辘集着20多件万代的高达模子，平时很少掀开，却“代表着芳华的顾忌”。老凤祥昨年7月限量发售100克迷你款黄金高达，售价8.98万，她第一技能预订并在8月初拿到现货。

趣味高达的她并未蓄意网友们热心的手工费，也不在乎溢价。现在，因具备储藏价值，该款在二手平台已涨至10万元傍边。但在金价握续飞腾至每克1000元后，更多东谈主热心低客单价“一口价”联名黄金饰品的溢价问题。

9月3日的金价行情。

拿到《天官赐福》0.2克的金钞后，鱼丸没敢蓄意单克均价，称“不会同样买”。据老庙官方信息，老庙×《天官赐福》的0.2克金钞官方售价为520元，折合单价约2600元/克，是平素足金的2-3倍。

“‘痛金’并不是什么簇新事物。”产业时评东谈目的书乐告诉南皆记者，潮宏基多年前即有日漫IP协作的金饰，迪士尼与一些黄金品牌的授权协作则更久远。此类居品由于IP授权用度和情愫价值，溢价一直高于世俗金饰。

他还提到，看成一种自带价值的“谷子”，“痛金”的市集愈加垂直小众，不会成为谷子经济的主导品类；看成一种饰品，它受限于工艺，很难无缺呈现出二次元IP立体各样的细节和颜色，这亦然此类居品受关注却少惠顾的原因。“毕竟，不是每个IP皆有黄金圣斗士这么偏重于金色的类型。”

除了溢价严重，还有IP联名的“翻车”问题。8月26日，多位五月天歌迷发帖称，老庙黄金居品“吉果乐土 咋咋呼呼胡萝卜”造型，疑似抄袭STAYREAL旗下IP中的东谈主气变装“魔魔胡胡胡萝卜”。据了解，STAYREAL是由知名乐团五月天（Mayday）的主唱阿信（陈信宏）和插画家不二良于2007年共同创立的潮水品牌。其旗下IP“MOJO FAMILY”中的变装“魔魔胡胡胡萝卜(卜卜)”深受歌迷与粉丝们喜爱。

此前，老庙黄金与STAYREAL“MOJO FAMILY”的联名系列刚刚上市，新品灵感取自该IP中的多个变装，不外其中并未包括“魔魔胡胡胡萝卜”。歌迷们发声后，老庙黄金发布致歉信，承认使命造作形象协作方STAYREAL及深刻耗尽者提神谈歉，同期公布了具体的抵偿有谋略。

采写：南皆N视频记者 黄培体育游戏app平台